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美團(tuán)進(jìn)軍打車領(lǐng)域勝算幾何？業(yè)內(nèi)：此舉或?yàn)橛腺Y本
發(fā)布時(shí)間：2017-02-22 分類：行業(yè)資訊 來(lái)源：新浪綜合
近期，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)APP在南京地區(qū)出現(xiàn)了“美團(tuán)打車”的業(yè)務(wù)，后經(jīng)美團(tuán)官方人士證實(shí)，為了能夠給用戶提供更完整的生活服務(wù)體驗(yàn)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)于2月13日在南京低調(diào)試水打車業(yè)務(wù)。
進(jìn)軍打車領(lǐng)域，是美團(tuán)“下半場(chǎng)”的選擇，但面對(duì)滴滴這樣的“巨無(wú)霸”，以及易到、神州專車、首汽約車等實(shí)力雄厚的出行企業(yè)，美團(tuán)真的還有機(jī)會(huì)嗎？
APP上打車業(yè)務(wù)“神出鬼沒(méi)”
目前，美團(tuán)打車業(yè)務(wù)只在南京試運(yùn)行，南京本地用戶可以通過(guò)美團(tuán)手機(jī)APP進(jìn)入“美團(tuán)打車”入口。打車頁(yè)面和滴滴的叫車頁(yè)面比較相似，用戶輸入出發(fā)地點(diǎn)與目的地，就看到周邊運(yùn)行車輛信息。
據(jù)了解，美團(tuán)目前正在申請(qǐng)網(wǎng)約車牌照，除南京以外，美團(tuán)打車還將拓展到更多城市，不過(guò)具體時(shí)間尚未確定。
美團(tuán)目前的主營(yíng)領(lǐng)域涵蓋了餐飲、酒旅、電影、KTV娛樂(lè)休閑等方面，擁有廣泛的O2O用戶群體，用戶總量近6億，其中移動(dòng)端活躍用戶超過(guò)1.8億，年度活躍用戶約2.2億。
美團(tuán)方面表示，此次推出打車服務(wù)，是想要“從廣度和用戶量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葹閱蝹€(gè)用戶提供更全面、更深入的服務(wù)”，這也印證了美團(tuán)CEO王興在各個(gè)場(chǎng)合多次提到的“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”的概念，即從拓寬用戶的廣度轉(zhuǎn)移到加大用戶的深度。
不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，2月15日將站點(diǎn)切換至“南京”時(shí)，APP上還顯示有美團(tuán)打車的業(yè)務(wù)；但2月21日再次查看時(shí)，“美團(tuán)打車”已經(jīng)不見(jiàn)了蹤影，取而代之的卻是“旅游出行”。
2月17日，記者曾聯(lián)系到美團(tuán)的公關(guān)人士，想對(duì)美團(tuán)打車相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行采訪，對(duì)方則表示公司目前不接受任何關(guān)于美團(tuán)打車的采訪。
吸引資本關(guān)注才有出路
從百團(tuán)大戰(zhàn)到血拼餐飲O2O，美團(tuán)一路走來(lái)實(shí)屬不易，之后通過(guò)融資、合并等手段成為O2O巨頭。如今一切看起來(lái)都在向著越來(lái)越好的方向發(fā)展，美團(tuán)為何又突然要“蹚”出行領(lǐng)域的“渾水”？
提到出行領(lǐng)域，人們首先想到的就是滴滴。其目前提供的出行服務(wù)包括出租車、專車、順風(fēng)車、巴士、代駕等，其中，專車、代駕所占各自市場(chǎng)份額也都在七成以上。滴滴之后，則有易到專車、神州專車、首汽約車等，雖然無(wú)法跟滴滴抗衡，但各具優(yōu)勢(shì)，并且在各自領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭良好。
不僅如此，在過(guò)去一年風(fēng)光無(wú)限、備受投資人追捧的摩拜單車、Ofo等互聯(lián)網(wǎng)共享單車也迅速成為互聯(lián)網(wǎng)出行領(lǐng)域的重要力量。
在出行領(lǐng)域，無(wú)論是汽車業(yè)務(wù)，還是單車業(yè)務(wù)，看起來(lái)格局已定，那么美團(tuán)為何會(huì)選擇殺入這樣一個(gè)領(lǐng)域呢？
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察家洪仕斌告訴記者，美團(tuán)這樣做是為了迎合資本。
洪仕斌認(rèn)為，雖然美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后，在O2O領(lǐng)域已經(jīng)做到了第一，但其各項(xiàng)業(yè)務(wù)都比較平，沒(méi)有亮眼之處，自然也難以引起資本市場(chǎng)的興趣。
此外，洪仕斌指出，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并后未找到流量變現(xiàn)途徑，依舊身陷巨虧泥淖中，這樣的形勢(shì)逼得美團(tuán)不得不加快步伐尋找新的出路。
據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)私有化要約披露的文件顯示，大眾點(diǎn)評(píng)2016年?duì)I收凈虧損達(dá)到29.8億元。美團(tuán)去年第三季度凈收入56億元，虧損24億元。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并后，雙方并沒(méi)有公布相應(yīng)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但結(jié)合此前兩家的運(yùn)營(yíng)情況不難得知，虧損還在持續(xù)。
美團(tuán)持續(xù)燒錢(qián)來(lái)贏取市場(chǎng)份額在業(yè)內(nèi)并不是秘密，去年更有報(bào)道稱美團(tuán)創(chuàng)造了月燒錢(qián)6億元的紀(jì)錄。至今美團(tuán)已經(jīng)融資70億美元，仍多次被傳資金鏈斷裂。
相比之下，出行企業(yè)的融資則順風(fēng)順?biāo)o(wú)論是滴滴，還是當(dāng)下火熱的共享單車，都在資本寒冬較為順利地拿到了巨額投資。“這就表明，目前資本非?？春贸鲂蓄I(lǐng)域，美團(tuán)推出打車業(yè)務(wù)，目的就是為了迎合投資人，引起投資人的關(guān)注?！焙槭吮笳f(shuō)。
洪仕斌認(rèn)為，出行領(lǐng)域經(jīng)過(guò)幾年前的燒錢(qián)大戰(zhàn)，才換來(lái)了如今的穩(wěn)定格局，美團(tuán)目前既無(wú)大筆資金補(bǔ)貼司機(jī)和用戶，也無(wú)出行領(lǐng)域的積累和經(jīng)驗(yàn)，其打車業(yè)務(wù)失敗的可能性極大。
“但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于任何一家公司來(lái)講，只要有一絲希望，就會(huì)拼盡全力去嘗試。美團(tuán)出行雖然成功的可能性很小，但至少還存在些許機(jī)會(huì)，不去博一番，誰(shuí)知道結(jié)果到底如何?！焙槭吮蟊硎?。
優(yōu)勢(shì)仍存前途渺茫
如果說(shuō)美團(tuán)進(jìn)軍出行領(lǐng)域的最終目的是為了贏得資本市場(chǎng)的青睞，那么為何在滴滴、快的、Uber混戰(zhàn)之初沒(méi)有介入，而是在此時(shí)才推出打車業(yè)務(wù)？
對(duì)此，易觀互聯(lián)網(wǎng)出行研究中心研究總監(jiān)、高級(jí)分析師張旭認(rèn)為，打車軟件興起之初，美團(tuán)自身也在為了生存而努力，錯(cuò)過(guò)了最佳的入場(chǎng)時(shí)期。同時(shí)，也應(yīng)看到，出行領(lǐng)域格局穩(wěn)定后，懸在出行企業(yè)頭頂上方的政策之劍長(zhǎng)期沒(méi)落地，這讓出行企業(yè)的未來(lái)存在極大的不確定性。
“目前，網(wǎng)約車政策落地，該領(lǐng)域最大的不確定性得以消除，美團(tuán)應(yīng)該也是看到了這一點(diǎn)，才會(huì)在此時(shí)推出打車業(yè)務(wù)?！睆埿癖硎?。
去年，交通運(yùn)輸部等7部門(mén)出臺(tái)了《網(wǎng)約車經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理暫行辦法》，去年11月開(kāi)始，北京、上海各地陸續(xù)出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，整個(gè)網(wǎng)約車市場(chǎng)正式進(jìn)入了“有法可依”的時(shí)代。
張旭表示，目前出行市場(chǎng)雖然還未飽和，但市場(chǎng)格局基本已定，此時(shí)美團(tuán)進(jìn)入，勝算不大。
不過(guò)，張旭和洪仕斌都認(rèn)為，美團(tuán)在此時(shí)進(jìn)入打車市場(chǎng)并非毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。
“美團(tuán)現(xiàn)在是吃喝玩樂(lè)的綜合平臺(tái)，和大眾點(diǎn)評(píng)合并后，可以說(shuō)穩(wěn)坐O2O第一寶座，其優(yōu)勢(shì)是可以讓平臺(tái)的其他業(yè)務(wù)和出行業(yè)務(wù)做到協(xié)同?！睆埿癖硎尽?
根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)披露的數(shù)據(jù)顯示，目前美團(tuán)點(diǎn)評(píng)擁有用戶近6億，日訂單量超1300萬(wàn)單，移動(dòng)端月度活躍用戶超1.8億，是全球最大的生活服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一。在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)擅長(zhǎng)的餐飲、酒旅、電影、KTV休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域，確實(shí)都與打車出行密不可分。
洪仕斌也表示，美團(tuán)推出打車業(yè)務(wù)可以構(gòu)建一體化服務(wù)體系，增強(qiáng)用戶互動(dòng)性。“不過(guò)，目前美團(tuán)打車業(yè)務(wù)是從零開(kāi)始的，未來(lái)能不能利用其自身優(yōu)勢(shì)吸引用戶，存在極大的不確定性。”洪仕斌說(shuō)。
