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萬億市場蓄勢待發(fā)，智能停車助力運營商主導大連接時代
發(fā)布時間：2017-06-26 分類：行業(yè)資訊
面對傳統(tǒng)通信收入增速放緩的現實，全球運營商不約而同地將未來發(fā)展戰(zhàn)略聚焦于充滿想象空間的萬物互聯“新風口”，一個匯聚人與人、物與物、人與物全方位連接的超級大市場。據預測，2020年物聯網將成為連接規(guī)模數百億，收入規(guī)模超過萬億美元的大產業(yè)。
運營商在發(fā)展物聯網產業(yè)方面有自己獨特的優(yōu)勢，例如，有豐富的網絡資源作為物聯網信息傳輸的基礎；有相對成熟的營銷與推廣渠道；有億級規(guī)模的用戶資源可供挖掘等等。然而，盡管如此，運營商的這條物聯網轉型之路也并不平坦，面臨如何切入、技術選擇、網絡部署、商業(yè)模式等諸多挑戰(zhàn)。
問題與對策1：如何選擇重點垂直行業(yè)及其細分市場切入
在眾多物聯網業(yè)務中，智能停車行業(yè)受到越來越多運營商的關注，它具有目標客戶明確、行業(yè)痛點清晰、國家政策支持、市場空間巨大、潛在價值巨大五大優(yōu)勢。
目標客戶明確、行業(yè)痛點清晰
停車難是世界性難題，以國內為例。艾瑞咨詢城市智慧停車指數報告顯示，北上廣深四城的平均停車泊位缺口率為76.3%，每城至少有超過200萬的車輛無正規(guī)車位可停。保守估計，我國停車位缺口超5000萬個。
巨大的車位缺口使得停車問題困擾著車主。與此同時，停車位的“絕對不足”與“相對過?！钡默F象卻是普遍存在的。大量的地下停車場長期空置，近五成停車泊位沒有得到合理利用。信息渠道的不完善導致車主無法及時、清楚地獲知目的地的停車位狀況是導致這一問題的“元兇”。這些問題都會延長車主在路面上停留的時間造成一定的交通問題，車主為了停車占用車道和人行道更是加重了城市的交通擁堵，更是讓停車問題雪上加霜。
面對有限的資源以及無限需求之間的矛盾，深挖現有停車資源，提高停車場信息化成為破解停車難的關鍵。
國家政策支持
為破解這一難題，自2015年下半年以來，國家層面密集出臺一系列政策，破除限制停車行業(yè)發(fā)展的桎梏。
市場空間、潛在價值巨大
此外，停車運營市場空間巨大。一項養(yǎng)車成本研究調查結果顯示，北京車主平均每年在停車的開銷約為4000 元；北京2014 年機動車保有量超過560 萬；按此估算，北京2014 年停車費用總計約為200 億元，占北京市GDP 的1%；考慮到各地的停車收費大致和當地的經濟發(fā)展情況相匹配，2016年我國GDP 70萬億，如果按停車費占GDP 約1%的比重，2016年全國的停車收費規(guī)模約7000 億元。同時，統(tǒng)計數據顯示，智能停車應用還是連接2.96 億汽車駕駛人和汽車保險、加油洗車等龐大汽車后市場的主要入口。
停車行業(yè)具有五大優(yōu)勢，是運營商拓展物聯網業(yè)務的最佳切入點。
問題與對策2：技術如何選擇？網絡如何部署？
NB-loT和LoRa是目前兩大主流的LPWAN標準。
LoRa（Long Range）是美國升特（Semtech）公司推出的，為解決物聯網大連接無線通信需求、工作在1GHz以下非授權頻段的私有低功耗廣域接入網技術。
NB-loT(Narrow Band Intemel of Things)是3GPP負責標準化，針對低功耗廣域物聯網業(yè)務需求推出的一種新型窄帶蜂窩無線接入技術標準。兩種技術對比如表1所示。
表1：NB-IoT技術與LoRa技術比較
從網絡建設、技術能力角度看，NB-IoT是運營商搶占物聯網市場的重要手段。然而，NB-IoT產業(yè)鏈和市場成熟度與LoRa相比，存在一定滯后。2015 年3月美國Semtech公司牽頭成立了LoRa聯盟，目前擁有超過290多家成員，包括運營商、系統(tǒng)、軟件、芯片、模組、云服務、應用廠商，已構建完整的生態(tài)系統(tǒng)，并在多個國家和地區(qū)部署商用運營。而NB-IoT的核心標準于2016年6月才凍結。根據運營商的規(guī)劃，2017年后半年和2018年是網絡大規(guī)模實現部署的時間，在此之后仍需一年時間進行網絡優(yōu)化和示范應用。
另一方面，作為物聯網的實際使用者，絕大多數的政府、企業(yè)實際上并不完全關心運營商到底采用了什么先進技術，而是關心由于傳感器的增多，傳輸上來的數據中有用數據占多少，能夠在效率、管理方面有多少提升，開發(fā)一個新系統(tǒng)的成本是否可以承受，維護是否簡便等問題。
面對NB-IoT 產業(yè)鏈短期無法成熟，大規(guī)模商用尚需時日，市場對LPWAN的業(yè)務需求爆發(fā)的現狀。運營商意識到，NB-IoT與LoRa之間并不是完全的排他，可互補共存；雖有競爭，但也有不相重合的市場和業(yè)務；平臺才是實現異構物聯網互聯互通的關鍵；應該從用戶角度考慮而非僅憑自身意愿來部署物聯網網絡和業(yè)務。因此，越來越多的國家和運營商開始積極推動NB-IoT和LoRa多網絡協(xié)同發(fā)展，以搶占物聯網的發(fā)展先機。如美國、法國、德國、澳大利亞、印度等國家開始部署城市級乃至全國覆蓋范圍的LoRa網絡。荷蘭KPN、韓國SK在2016年上半年部署了覆蓋全國的LoRa網絡，并提供基于LoRa的物聯網服務。
問題與對策3：如何創(chuàng)新商業(yè)模式？
商業(yè)模式是運營商發(fā)展物聯網面臨的又一個挑戰(zhàn)。目前全球主流運營商對于物聯網的商業(yè)模式依然延續(xù)流量收費模式，這種模式主要適配物聯網以流量消費為主的高帶寬應用，如車聯網、視頻監(jiān)控。對于位于物聯網中的低速率業(yè)務，傳統(tǒng)流量收費模式并不適用。諸如智能停車、無線抄表類應用數據上報周期長，數據流量長期處在較低值。
根據Gartner預測，在物聯網產業(yè)鏈中，管道占比15~20%，終端占比15~20%，平臺占比5~10%，應用服務占比45~65%。遵循“以連接為基礎，以平臺為核心，以方案為延伸”的發(fā)展思路，提供網絡連接之外的業(yè)務和能力是運營商創(chuàng)新商業(yè)模式的關鍵。運營商應將物聯網設備管理平臺作為其核心能力建設，并基于設備管理平臺，為各類第三方應用管理平臺提供應用程序接口（API）、軟件開發(fā)工具包（SDK）能力，從“管”的提供者向“云”的提供者延伸；另一方面，面向不同行業(yè)、不同應用場景提供定制化物聯網卡、通信模組，也向終端領域延伸，從而實現管道提供向“云-管-端”綜合方案提供的轉變，實現營收向產業(yè)鏈的上下游延伸。目前，全球主流運營商已經將平臺和應用作為戰(zhàn)略突圍的主攻方向。國外有Vodafone自建并運營了全球第三大M2M平臺（GDSP）；AT&T推出了一個基于云的數據存儲服務M2X，以及一個用來為物聯網世界構建應用的開發(fā)門戶網站“Data Flow”。Verizon自建的ThingSpace IoT 物聯網開發(fā)平臺。國內三大運營商也制定了自己的平臺建設和發(fā)展策略。
